Varför har smarta glasögon inte börjat användas än?

Redan 2013 lovade Google Glass oss en värld där alla skulle gå och ta en kaffe, scrolla genom Instagram direkt på glaset framför ögonen och en personlig AI-kompanjon skulle viska råd om livet och shopping. Presentationerna såg ut som trailers för cyberpunk: snygga människor på elscootrar med smarta glasögon som verkar veta allt. Men istället för en revolution fick vi memes om "Glassholes" (en slangterm för Google Glass-användare), skandaler över dolda kameror och misslyckandet med en produkt som till och med Google skämdes för att flytta in i företagssegmentet.

Idag, mer än ett decennium senare, verkar marknaden för smarta glasögon komma till liv igen. Meta har samarbetat med Ray-Ban, Apple med halvlegendariska AR-glasögon som ryktas vara under utveckling. Samsung, tillsammans med Google, Xiaomi och till och med startups, lovar att "den här gången kommer det att fungera". Men för de flesta utanför Silicon Valley förblir dessa prylar konstiga leksaker för nördar och entreprenörer.

Varför har vi inte sett en massiv "boom" som för smartphones eller TWS hörlurar? Orsakerna går djupare än tekniska frågor. Det är en blandning av tekniska kompromisser, social rädsla och avsaknaden av den "killer app" som får människor att ändra sina vanor.

Tekniken har hjälpt

Trots marknadsförarnas högljudda löften liknar verkligheten för bärbara prylar fortfarande en betaversion av framtiden. Det största problemet är det tekniska trilemmat: kompakthet, kraft och autonomi på samma gång.

Tillverkarna försöker klämma in kameror, skärmar, processorer och batterier i en 5 mm tjock ram som ska hålla åtminstone en arbetsdag, inte en halvtimme.

Hittills har det varit... så där.

Batteriet är det första stoppet. Även i de bästa modellerna idag ger det 2-3 timmars aktivt arbete med AR-effekter eller 6-8 timmar i "passivt" läge (musik, aviseringar). Detta är för lite tid för att glasögon ska bli en fullfjädrad ersättning för en smartphone.

Prestanda är den andra stötestenen. Ja, moderna chips (Snapdragon AR, Apple M-series) kan redan bearbeta komplexa AI-uppgifter och AR-animationer. Men de gör det med värmeavledning, vilket gör att fodralet värms upp så att inte alla vill hålla gadgeten i ansiktet.

Och inte ens de skärmar som lovade att bli ett genombrott hjälper. Vågledaroptik och MicroLED är framtidens teknik, men än så länge är de antingen för dyra eller ger inte tillräckligt med ljusstyrka på gatan.

På papperet låter det coolt: "Glasögon som visar dig din rutt, meddelanden och väderprognosen varje timme direkt i ditt synfält." I verkligheten är det en stor kompromiss mellan ett vackert koncept och något som faktiskt fungerar.

Människor är inte redo att bära kameror i ansiktet

Även om vi fortfarande kan hoppas på tekniska genombrott är allmänhetens uppfattning mycket mer komplicerad. År 2013 blev Google Glass en symbol inte så mycket för innovation som för paranoia - användare kallades "Glassholes", sparkades ut från barer och till och med misshandlades för misstanke om hemlig filmning. Även idag, när Meta har släppt snygga Ray-Bans med kameror, känner många människor sig obekväma: spelar den där killen som dricker kaffe vid bordet bredvid in mig? Frågan om integritet är fortfarande det största hindret för massanvändningen av smarta glasögon. Att ändra människors attityder kräver mer än att bara dölja kameran eller göra inspelningsindikatorn ljusare - det kommer att ta år av arbete med förtroende, etik och social "normalisering" av wearables. Och inte ens då finns det några garantier för att den nya generationens prylar inte kommer att gå samma öde till mötes som sina föregångare.

Var finns nyttan? Ingen killer app

Även om tekniken blir perfekt kvarstår huvudfrågan: varför behöver vanliga människor den? Moderna smarta glasögon kan visa meddelanden, ge vägbeskrivningar eller ta foton, men dessa saker finns redan tillgängliga och fungerar i smartphones.

Det finns ingen "killer app" - en app som får alla att säga: "Jag behöver inte min telefon längre, jag vill ha glasögon."

Företagssfären är annorlunda: Microsofts HoloLens 2, Vuzix, Magic Leap - där finns det fördelar när glasögon sparar tid eller förbättrar noggrannheten inom tillverkning eller medicin. Men Microsoft har också övergett sin egen hårdvaruverksamhet: i oktober 2024 HoloLens 2 avvecklades, och stödet kommer att upphöra i slutet av 2027. Även IVAS-patienter, den militära versionen av HoloLens, stöds nu av Anduril snarare än Microsoft.

Även för en lovande affärsmarknad där glasögon skulle bli ett framtidsverktyg läggs alltså produktionen ner och erfarna användare förbereder sig redan för att frigöra sig från smarta glasögon. Detta är en tydlig signal om att det inte räcker med ett genombrott på hårdvarusidan. Utan en verkligt användbar massapplikation kommer AR att förbli en intressant men nischad teknik.

Priset på utgåvan

Även om tekniken redan var perfekt och "killer-appen" var hittad, finns det fortfarande ett gap mellan smarta glasögon och massmarknaden: priset. Idag kostar fullfjädrade AR-glasögon 1500-2500 dollar, och i vissa fall ännu mer. För de flesta människor är detta priset på en ny flaggskeppssmartphone och lite mer på toppen - trots att de bär smarttelefonen i fickan och glasögonen förblir en "experimentell" gadget. Även enklare modeller, som ljudglasögon från Ray-Ban Meta eller Xiaomi, kan inte kallas billiga: 300-400 $ för glasögon som i huvudsak är hörlurar med en kamera. Och detta är vid en tidpunkt då de flesta användare redan har hörlurar och en smartphone med bättre kameror och skärmar. Massproduktion och prissänkningar är möjliga, men det är osannolikt att det kommer att hända förrän om 3-5 år, när tekniken mognar och marknaden blir mer konkurrenskraftig. Fram till dess kommer smarta glasögon att förbli en produkt för entusiaster och företagskunder.

Finns det ett ljus i slutet av tunneln?

Trots alla tekniska och sociala hinder backar inte de stora aktörerna på marknaden - och det är det som håller trenden med smarta glasögon vid liv. Apple, Meta, Samsung, Xiaomi och dussintals nystartade företag fortsätter att investera miljarder i utvecklingen av nya modeller och förlitar sig på flera viktiga tekniska genombrott. För det första lovar MicroLED-skärmar och vågledaroptik lättare och tunnare design med mycket bättre ljusstyrka. För det andra AI-assistenter som kan arbeta direkt på enheten utan fördröjningar eller molnberäkning - detta scenario kan få glasögon att se ut som "alltid på"-prylar. Och naturligtvis finns det fortfarande hopp om ett genombrott för batterierna: solid state-batterier eller andra lösningar som gör att de kan arbeta i timmar snarare än minuter.

Marknaden påminner nu om de första åren med smartphones: många experiment, misslyckade försök och gradvisa framsteg som få människor märker av fram till "iPhone-effekten". Men nyckelfrågan är om denna effekt någonsin kommer att inträffa. Kommer någon att bli det nya Apple i världen av smarta glasögon, eller kommer hela branschen att fastna på nivån av en nischad B2B-produkt?

Motargument: varför marknaden kan snubbla igen

AI är dyrt och energikrävande

Fakta: On-device AI (dvs. när glasögonen räknar själva istället för att ladda upp allt till molnet) kräver kraftfulla chip. Det innebär mer värme, mer batteriförbrukning och en dyrare enhet.

Nackdelen: Även de bästa moderna chippen som Snapdragon AR1 eller Apple M-serien är en kompromiss. Kraften måste begränsas för att inte glasögonen ska förvandlas till en lödkolv på näsryggen. Än så länge är detta antingen en "smart ljudpryl" eller en mycket begränsad AR.

Testbatterier är ingen garanti för ett genombrott

Fakta: Solid-state och litium-svavelbatterier visar verkligen fantastiska resultat i laboratorier - dubbelt så hög kapacitet och en säkrare profil.

Nackdelen: Det finns ett glapp mellan laboratorietester och massproduktion. Dussintals nystartade företag lovade sådana batterier "inom 2 år" redan 2018, men även 2025 drivs smartphones och bilar fortfarande av gamla hederliga Li-ion. Det finns en chans till ett genombrott för glasögon, men det är ingen garanti.

Social acceptans är det största hindret

Fakta: Idag bär i bästa fall några miljoner människor i världen Ray-Ban Meta eller kinesiska ljudglasögon. Detta är en mikroskopisk andel av världens 8 miljarder invånare.

Nackdel: Massacceptans handlar inte bara om att få glasögon att se bra ut. Det är år av marknadsföring som förklarar varför det är okej att bära dem. Till och med TWS hörlurar tog nästan ett decennium att bli normen.

Investering ≠ framgång

Fakta: Stora aktörer har redan lagt tiotals miljarder på AR/VR (Meta spenderade över 50 miljarder dollar på Reality Labs - och?).

Nackdel: Mycket pengar garanterar inte att en produkt kommer att slå igenom. Om konsumenterna inte ser poängen kommer de inte att köpa den, även om du fyller marknaden med guld. Exempel på detta är Google Glass, Magic Leap och även HoloLens utanför B2B.

Sammanfattningsvis: Behöver vi smarta glasögon överhuvudtaget?

Marknaden för smarta glasögon befinner sig just nu i ett vägskäl mellan ännu ett misslyckande och ett efterlängtat genombrott. Tekniken blir mindre och smartare, men ännu inte så att den smälter in i vårt dagliga liv på ett lika naturligt sätt som smartphones eller TWS hörlurar. Sociala hinder, avsaknaden av verklig användning för de flesta konsumenter och det höga priset gör att de fortfarande betraktas som "prylar för nördar" eller företagsverktyg.

Det är dock för tidigt att helt avfärda möjligheterna. Om tillverkarna hittar en "killer app", gör designen så diskret som möjligt och ser till att batterierna och displayerna verkligen är bekväma, kan smarta glasögon gå från att vara en nisch till att bli den nya "normen" 2030. I det här fallet kommer de inte att ersätta smartphones, utan bli deras förlängning - enheter för snabba interaktioner med den digitala världen utan att man behöver ta upp telefonen ur fickan.

Det finns dock ett alternativt scenario där AR-glasögon förblir ett dyrt tillbehör för företag, militären och hype-startups. Verkligheten ligger som alltid någonstans i mitten - de närmaste 5 åren kommer att avgöra om marknaden kommer att förvandlas till en ny guldgruva eller följa Google Glass in i ett museum för tekno-illusioner.

För den som vill veta mer

• Batteriteknik: finns det några banbrytande möjligheter?
• "De är redan här": hur humanoida robotar stormar fabriker, lagerlokaler och våra hjärtan
• Vad bromsar bilar med autopilot
• Hur Casio ändrade kurs från "överlevnadsklockor" till neonstil för TikTok-generationen
• Från misslyckad riskokare till PlayStation-triumf: historien om Akio Morita