Apple Watch och AirPods leder fortfarande världen - men konkurrenterna kommer närmare

Apple dominerar fortfarande de globala marknaderna för smartklockor och TWS-hörlurar, enligt Counterpoint Researchs Q1 2025-data. Men analytikerrapporter gör det tydligt: marknaden når en platå. Tillväxten avtar, och märken från Kina börjar ta en bit av marknadsandelen, särskilt inom budget- och mellanklasssegmentet.

Vad rapporten visar

• AirPods förblir nummer 1 bland TWS-hörlurar, även om den globala marknaden inte längre växer lika aggressivt, med tillväxttakten nere på ensiffriga procenttal.
• Apple Watch håller ledningen trots en nedgång med 18 procent i leveranser år för år. Ändå är företagets nuvarande andel 20 procent.
• Kinesiska märken Huawei, Xiaomi, boAt vinner mark: de erbjuder fler modeller i mellanklassen till lågpris och fokuserar på Sydasien, Latinamerika och Europa.
• Samsung, Huawei och Garmins smartklockor fortsätter också att stärka sin position, särskilt inom hälso- och sportkategorin.

• Apple håller fortfarande "topplatsen", men dynamiken går inte i deras favör - i TWS-hörlurar faller andelen, medan konkurrenter blir smartare, billigare och mer mångsidiga.
• Smartklockor är inte längre en gadget för nördar, utan en lösning för massorna. De köps för fitness, notifikationer och helt enkelt som en accessoar.
• Smartglasögon, ringar och andra bärbara enheter är på horisonten och kan ändra maktbalansen i branschen till 2028, förutspår analytiker.

Källa: Counterpoint TWS | Counterpoint Smartwatch