Honda och Sony förlorade 360 miljoner dollar på Afeela-bilen innan försäljningen ens började

Den gemensamma elbilen från Sony och Honda under Afeela-varumärket har inte ens kommit ut till försäljning än, och projektets förluster har redan överstigit 360 miljoner dollar (52 miljarder yen). En så imponerande förlust har företaget Sony Honda Mobility rapporterat i de senaste finansiella rapporterna - medan året innan var underskottet "bara" 20,5 miljarder yen.

Det här är vad vi vet

Förlusterna begränsar sig inte till utvecklingskostnader. Det vittnar om hur dyrt det är att gå in på premiumelbilmarknaden, där allt från forskning och utveckling till prototyper och mjukvaror kräver stora investeringar. Och även om Afeelaskapprisen på 89 900 dollar indikerar seriösa ambitioner, kommer det att vara extremt svårt att återfå investeringen enbart genom försäljning.

Men Honda och Sony själva riskerar inte att förlora: det sammanlagda rörelseresultatet för de två japanska företagen under det senaste räkenskapsåret översteg 2,6 biljoner yen, Bloomberg rapporterade. Men vägen till framgång på bilmarknaden kommer inte att bli lätt.

Afeela går in på en arena där Tesla, Mercedes-Benz, BMW och kinesiska märken redan är väl etablerade. Ändå är Sony och Honda självsäkra i sina förmågor: satsningen ligger på kombinationen av Hondas tekniska expertis och Sonys digitala kompetenser - från gränssnitt till multimedia och underhållning ombord.

Och huruvida Afeela kommer att bli en ny milstolpe eller bara ett dyrt experiment - marknaden kommer attvisa. En sak är klar hittills: även för industriella jätteföretag är övergången till den elektriska framtiden inte billig.

Källa: Bloomberg