Apple tar till banan: en Formel Ett-film med Brad Pitt som kommer att pröva företagets filmstrategi

Apple satsar på biografer - och Brad Pitt i en racinghjälm. Den 27 juni har ett av Apple Original Films mest ambitiösa projekt, F1, en film dedikerad till Formel Ett-världen, premiär på tusentals skärmar. Och det är inte bara en sommarblockbuster, utan en slags test av Apples Hollywood-strategi.

Detta vet vi

Vad gör filmen speciell? Filmen spelades in under de faktiska Formel 1-loppen - Apple placerade dussintals iPhone-kameror direkt på bilarna för att uppnå denna nivå av immersion för första gången i filmhistorien. Tekniken har till och med imponerat på racearrangörerna - Apple förhandlar redan om att permanent integrera den i tv-sändningar.

Premiären ägde rum i Monaco dagen före Grand Prix: filmen visades för förare och teamchefer. Och, utifrån reaktionen, var det en stor succé. Lewis Hamilton, sju gånger världsmästare, deltog i inspelningen och agerade som medproducent och realismrådgivare.

F1-filmen är Apples första stora release på biografer på länge. Efter tidigare försök (inklusive "Argylle" och "Fly Me to the Moon") som visade blandade resultat, har företaget blivit mer försiktigt. Men mitt i tillväxten av Apple TV+ och framgången med serier som "Split" och "Studio" med Seth Rogen, vill Apple återuppmärksamma storbildsskärmen.

Medan företaget inte avslöjar ekonomiska siffror, är det känt att videodelen (Apple TV+ och filmer) fortfarande inte är lönsam. Därför är framgången för "F1" viktig inte bara som en blockbuster, utan också som en vändpunkt för Apples hela filmstrategi.

Källa: Bloomberg